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600位企业家出席云南大学第二十七届高管论坛

发布时间:【2016-04-22】

600位企业家出席云南大学第二十七届高管论坛



2016年4月21日,初夏,昆明云高风暖,云南大学迎来了第二十七届高管论坛。素有“中国公关少帅”美誉的余明阳教授,在静谧的校园里刮起了一阵帅气的夏日之风。


上午8:30,可容纳600人的云南大学科学馆内座无虚席,他们是云大总裁班的历届同学们,以及来自云南省的企业家。虽然他们来自不同的地方和企业,但他们都有共同的渴望与目的——聆听余明阳教授《对企业家的十一个忠告》。


论坛开始前,大屏幕上播放云南大学总裁班、投融资班、财务班等历届班级同学们的学习、沙龙和晚会的音像资料。当一首首班歌回荡在大厅的时候,现场的历届同学们回忆昔日学习场景,不禁热泪盈眶,随着歌声轻声吟唱。云南大学高管中心,承载了他们许许多多美好的回忆。师生情,授业解惑之恩;同学情,同窗同学之缘,都是最难割舍的情怀。


600位企业家出席云南大学第二十七届高管论坛


出席本次论坛的领导有云南大学职业与继续教育学院副院长王雯女士、云南大学高层管理者培训与发展中心总顾问赵海博先生、云南大学高层管理者培训与发展中心主任王玮先生、云南大学高层管理者培训与发展中心教务主管张梅女士。王雯女士致开幕词,对云南大学第二十七届高管论坛给予了充分的肯定与赞誉,并表示学院将继续遵循“立足边疆、服务云南、提升水平、办出特色”的办学宗旨,为云南省更多的企事业高层管理者服务。


接下来,余明阳教授在万众期待中快步走上讲台。一米八五的伟岸身材,温和的微笑与睿智的眼神,余教授一出场便获得了600人雷鸣般的掌声。余教授是联合国国际信息科学院院士、中国十大策划人之一、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、上海交通安泰经济管理学院党委书记、博士生导师、同时担任多所知名大学客座教授、多家企业与政府的经济顾问,为国家电网公司、长安汽车、厦华电视、德力西电气等几十家大型企业集团提供品牌战略指导服务并成绩显著;素有“中国品牌博士第一人”和“中国公关少帅”之称。


600位企业家出席云南大学第二十七届高管论坛


余教授首先详细分析了对企业家十一个忠告的前提背景。


现在这个时代的特性——颠覆性。


互联网技术成熟,用户爆发式增长,各种物流配送基础设施完善,我们现在正处于一个所有的行业都有可能被颠覆、变革的时代。乔布斯颠覆了唱片业、电商业颠覆了实体店、支付宝颠覆了银行、视频网站颠覆了电视台、特斯拉颠覆了汽车制造业。未来,互联网对人类社会的颠覆将持续不减,而企业特别是传统企业该如何应对这个颠覆的时代,这是企业家迫切需要解决的问题。


余教授是浙江宁波人,普通话里略带一些乡音,正是这个乡音,让他的授课风格颇具特点。他的授课方式诙谐、幽默、轻松、引经据典、旁征博引,对最流行、最时尚、最前卫的社会语言和网络语言有全面的了解和掌握,并在课堂上信手拈来,嘉宾们不时发出会心的微笑或致以热烈的掌声。余教授在谈到视频网站对电视台的颠覆时说,“电视台以前考虑的是收视率,现在考虑的是开机率。因为随着互联网的技术完善,八零后九零后更喜欢PC端和移动端的及时性和海量性。那么,电视台的收视率只有跳广场舞的大妈们,所以,有段时间电视台的养生节目很火,就是在迎合大妈市场。电视台工作人员在会议上甚至提出一个口号——得大妈者得天下!”


进出口增速放缓,出口形势严重。


余教授具体分析了进出增速放缓的原因,比如低档产品没有成品优势、高档产品没有科技优势等问题。而出口形势严峻的原因,一是中美贸易摩擦和“美国制造”的回归;二是欧洲国家经济的衰落和日本日渐增强的野心。


传统产业的洗牌加速。


今天,互联网+已经不是什么新鲜的名字了,随着互联网的发展,一些传统行业被彻底颠覆。颠覆之后,该如何存在呢?必然是加速重新洗牌,包括那些鱼龙混杂的互联网行业自身的洗牌也会加速。余教授指出,今后,传统企业必然加速洗牌的三个行业分别为,电视机与整个家电行业、啤酒业与食品行业、烟草业。余教授以云南省烟草行业为例,从“红塔集团”到“红塔红河集团”再到现在的“红塔红河红云集团”,行业兼并,只是企业洗牌的方式之一,跨行业的兼并洗牌例子也正在日益增多。


城市化给企业带来的机遇和挑战。


中国城市化的发展空间十分巨大,约为58%—80%。目前一二三线城市发展,不管是从经济还是人口等诸多方面都日趋饱和。以北京为例,城市结构和环境问题日愈严重。做大中国的城镇市场(县城和乡镇),是企业未来的新赢利点,


“大智云移”引领技术变革。


“大智云移”是大数据、智能化、云计算、移动互联网的简称,这种引领技术变革的力量,必然造就了一个全民创业、万众创新、践行中国梦的时代。


600位企业家出席云南大学第二十七届高管论坛


600位企业家出席云南大学第二十七届高管论坛


600位企业家出席云南大学第二十七届高管论坛


余教授生动而严谨析了企业和企业家所面临的严峻形势之后,对现场600位企业家提出了十一个忠告。十一个忠告,个个震耳发聩,个个落到实地,为解决企业家面临的管理发展问题起到了实际有效的作用。


第一个忠告:产品为王的时代真正来临。


余教授认为,企业家应该对自己的产品具有不懈地追求完美的坚持,只把产品做到极致,才能在白热化的竞争市场获得成功。余教授细数了“公牛插座”、“方太抽油烟机、”“华为手机”、“云南白药牙膏”、“云南大学高管中心总裁班”等成功的例子,这些企业之所以能成功,是他们在产品的质量、细节、用户体验等方面做到了极致完美,做到了淋漓尽致。如果本身产品不好,营销宣传再强大也没用。产品为王,只有产品成了王者,辅助的营销手段才是王后,这样的组合才是一个成功的王国。


第二个忠告:消费体验是消费的重要组成。


诚如第一个忠告所述,产品为王,但是如何才能令消费者知道这是一个王牌产品呢?这就需要让消费者进行体验。互联网可以取代很多东西,但唯有一种东西互联网是永远取代不了的,那就是体验服务。比如喝一杯精心泡制的普洱茶,吃一顿热气腾腾的火锅,泡一次放松惬意的足浴.这些体验在网络上是不可能获得的。为什么说服务体验与情感体验是消费的重要组成,因为人类本身是情感动物,顾客具有情感需要,好的产品就必须做好各种情感驱动的体验方式。


第三个忠告:私人定制。


随着需求市场急速放大,企业应该考虑为顾客量身定制的私人服务。比如“途牛旅游”,它就从不同游客的特殊爱好出发,打破传统旅游公司的统一路线设置,提供游客专属的游览路线,从而获得了巨大成功。


第四个忠告:超细分市场,更精准的目标客户。


时至今日,市场越来越小众化,碎片化。之前的消费市场是细分市场,现在已经精准到超细分市场。比如德国一家企业,看准左撇子这个超细分市场,专门生产左撇子使用的工作用具和生活用品,毫无疑问,它获得了空前的成功。如果企业没有对目标市场进行准确细分,将产品营销的“网”撒得太大,那么吸引到的大部分是无效客户,既浪费了大量资源,也对真正的客户产生了“挤出效应”。


第五个忠告:不是所有的企业都必须从事互联网,但互联网思维必须融入到所有的企业中。互联网思维是指在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。我们的企业家们今后要有互联网思维,可能你做的事情不是互联网,但你的思维方式要逐渐从互联网的角度去想问题。


第六个忠告:网络原住民将引导未来消费。


1995年以后出生的孩子,从一出生就开始接触电脑或手机。据调查,1995年后的孩子初次接触网络的平均年龄为2.2岁,所以,他们就是百分百的网络原住民。现在,95后的“孩子”也都20多岁了,他们是未来的主力消费群体,他们的消费观将引领世界潮流,这一点毋庸置疑。


第七个忠告:要么合作,要么出局。


可以是同行业合作,也可以是跨界合作。


第八个忠告:小创意,大市场。


中国需要爱因斯坦,更需要爱迪生。前者是物理科学家,后者是物理发明家。把理论应用到实际生活中并使生活更加便捷,这是发明家最伟大、最令人肃然起敬的地方。


第九个忠告:关注国际,立足中国,思想前卫,行动保守。


中国目前经济较为低迷,企业家在寻求转折点或寻找新项目的时候,要多看多调研多思考,千万不要盲目冲动。在做决策时,应该慢决策,快执行。不要怕输在起点,而是要赢在转折点。


第十个忠告:强大强大,先强后大。


要把企业做强做大,必找到属于企业的DNA,然后制定正确的管理发展战略,切忌不强而大。事实告诉我们,中国许多企业就是死在不强而贪大。请注意,它们不是饿死的,是撑死的。


第十一个忠告,没有疲软的市场,只有疲软的企业。


一个成功的企业家,必定具备价值感、责任感、快乐感。具备这三个素养的企业家,在遭遇经济、行业、市场疲软的时候,他的企业绝不会疲软。因为这个时候是苦练内功,夯实基础,培养团队,韬光养晦的时候。当市场的疲态一旦稍退,便是企业迎头而上、做强做大的好时机。


最后,余明阳教授向现场的企业家分享了他在工作遵循的四句话:


“只要找到了路,就不怕路有多远”;


“路虽然长,但腿更长”;


“想走得快,一个人走;想走得远,一群人走”;


“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”;


600位企业家出席云南大学第二十七届高管论坛


600位企业家出席云南大学第二十七届高管论坛


第二十七届高管论坛一天的学习之旅圆满结束,600位企业家对余教授报以经久不息的热烈掌声。相对于儿童或者青少年而言,成年人对学习的渴望都是自主自发的,都是真诚的。余明阳教授的课程,结合现实,注重实战,丰沛如壤,有纹理有气味,能够帮助企业家解决企业管理发展中的实际困难和问题。从随后的问卷回答中我们得知,有幸聆听余教授的《十一大忠告》,嘉宾们都表示受益匪浅,本次论坛主题鲜明、针对性强,不仅学习了知识、开阔了眼界,也对当前社会形势和企业转型发展有了更深层次的理解,为推动企业的转型带来新契机。


余明阳教授不仅是本次论坛的主讲老师,也是云南大学高级总裁研修班(EMBA)的授课老师,深受历届同学的敬重与欢迎。同时,云南大学总裁班汇集了一支结构合理、教学经验丰富、学术造诣深厚、具有一定影响力的师资队伍,包括国家发改委顾问国世平教授、中国战略与管理研究院首席专家刘红松教授、中国人民大学付亚和教授等。为此,企业家嘉宾们纷纷向云南大学高管中心项目部和教务部咨询报学的相关情况,希望在总裁班第二十一班开班之际,能够顺利办理相关的入学手续。


莘莘学子,孜孜不倦,只为学而则明;


商海凯旋,重返校园,只因学海无涯。